Das Marketing befindet sich im Wandel. Technologische Entwicklungen, veränderte Nutzererwartungen und neue regulatorische Rahmenbedingungen sorgen dafür, dass klassische Maßnahmen allein nicht mehr ausreichen. Für 2026 zeichnen sich mehrere zentrale Marketingtrends ab, die Unternehmen strategisch berücksichtigen sollten.

Wir stehen Ihnen als strategischer Partner zur Seite, um Ihre Marke innovativ und zukunftssicher auszurichten.

Künstliche Intelligenz wird zum festen Bestandteil im Marketing

KI ist 2026 kein Zukunftsthema mehr, sondern integraler Bestandteil moderner Marketingarbeit. Sie unterstützt bei der Content-Erstellung, der Analyse von Zielgruppen, der Automatisierung von Kampagnen und der Personalisierung von Nutzererlebnissen. Entscheidend ist dabei nicht die Technologie selbst, sondern ihr sinnvoller Einsatz im Kontext von Strategie und Marke.
Quelle: McKinsey – The State of AI, 2024; Deloitte Digital Marketing Trends 2025

Personalisierung statt Massenansprache

Nutzer erwarten relevante Inhalte zur richtigen Zeit auf dem passenden Kanal. Erfolgreiches Marketing setzt 2026 auf datenbasierte Personalisierung entlang der gesamten Customer Journey. Gleichzeitig steigt die Bedeutung eines verantwortungsvollen Umgangs mit Daten und transparenter Kommunikation.
Quelle: Salesforce – State of Marketing Report, 2024

Authentizität und Vertrauen als Wettbewerbsfaktor

Marken werden zunehmend danach bewertet, wie glaubwürdig, transparent und konsistent sie auftreten. Hochglanzkampagnen verlieren an Wirkung, während ehrliche Inhalte, reale Einblicke und nachvollziehbare Werte an Bedeutung gewinnen. Vertrauen wird zum entscheidenden Faktor für langfristige Kundenbeziehungen.
Quelle: Edelman Trust Barometer 2024

Events und Erlebnisse gewinnen weiter an Relevanz

Trotz oder gerade wegen der Digitalisierung erleben physische und hybride Events ein Comeback. Marken schaffen über Erlebnisse echte Berührungspunkte, die digital allein nicht möglich sind. Events werden stärker in ganzheitliche Marketingstrategien integriert und mit digitalen Maßnahmen verknüpft.
Quelle: Event Marketing Institute – Global Event Trends Report 2024

Kurzform-Video und Bewegtbild bleiben Leitmedien

Videoformate, insbesondere kurze, authentische Clips, prägen weiterhin die digitale Kommunikation. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube bleiben zentrale Touchpoints, auch für B2B-Kommunikation. Entscheidend ist weniger Perfektion als Relevanz und Klarheit der Botschaft.
Quelle: HubSpot – Marketing Trends Report 2024

Nachhaltigkeit und Haltung werden messbar

Nachhaltige Kommunikation entwickelt sich von einer Imagefrage zu einem handfesten Entscheidungskriterium. Unternehmen werden stärker daran gemessen, ob ihr Handeln mit ihrer Kommunikation übereinstimmt. Greenwashing verliert an Akzeptanz, glaubwürdige Maßnahmen gewinnen an Bedeutung.
Quelle: PwC – Consumer Trust Survey 2024

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